Lancée en 2009 à l’initiative de la réalisatrice Franny Armstrong, « 10:10 » est une organisation à but non-lucratif qui vise à réunir tous les secteurs de la société britannique derrière une idée simple : travailler ensemble pour réduire les émissions de CO2 du Royaume-Uni de 10% en 2010. L’autre but de ce projet est de faire pression sur le gouvernement en amont du sommet de Copenhague de décembre 2009. Des centaines de compagnies, universités, ONG, partis politiques, célébrités, associations et des milliers de particuliers se sont d’ores et déjà engagés à réduire leurs émissions.