Le « greenwashing » ou écoblanchiment est un terme à la mode. Ce reportage de culture pub donne un aperçu de publicités visant à verdir l’image d’un produit ou d’une marque. Il donne aussi la parole à un membre du WWf et une personne travaillant dans le milieu des annonceurs. Jacques-Olivier Barthes du WWF commente la tendance actuelle des publicitaires à réaliser des pubs en recyclant des images : « l’écologie aide beaucoup à rendre crédible une simple démarche d’économie. » De nombreuses associations dénoncent le greenwashing.