Un nombre croissant d’écologistes s’emparent du discours économique pour montrer que défendre la nature n’est pas seulement une nécessité morale, c’est aussi un calcul raisonnable dans l’intérêt de tous. Les écologistes s’adressent ainsi aux décideurs politiques et économiques avec de nouveaux arguments : ils mettent en avant le bénéfice tiré d’un investissement initial un peu plus coûteux mais moins cher à long terme et donc plus rentable.
Dans un monde où un grand nombre de décisions sont prises en fonction de critères financiers, l’économie, en attribuant des valeurs plus ou moins grandes aux choses, leur donne plus ou moins d’importance. Plusieurs ressources environnementales étant devenues rares, la question se pose de leur donner un prix afin de gérer leur allocation de la manière la plus efficace qui soit.
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